韓國聯合通訊社10月底援引「業界人士」的話說，新華社原定於11月7日建社78週年之際推出旗下的「中國國際電視台」（CITV），但隨後推遲至18日。
新華社的這一衛星電視頻道主要報道中國和國際新聞，第一步以中文開播，隨後計劃於明年一月推出英語新聞。播出地區首先集中在亞太地區，逐漸推向歐美。
與早已面向國際觀眾播出英語新聞的中國中央電視台第九頻道（CCTV9）相比，新華社創辦的中國國際電視台是「全新聞」電視台，最終欲實現24小時滾動播出，有人稱之為「中國的CNN」。
北京的一名監管媒體官員表示：「正如半島電視台體現的是阿拉伯的視角，中國國際電視台將從中國的角度報道全球新聞，而不是西方的視角。」
10月初，新華社牽頭主辦世界媒體峰會，召集世界主流媒體首腦聚會北京，胡錦濤出席致辭。
高調宣傳
隨著中國經濟實力的迅速提升，爭奪國際受眾、傳達中國的觀點、改善中國的國際形像成為中國媒體的新任務。
此前有媒體報道說，中國中央政府斥資450億元，要求新華社、中央電視台等中央級的新聞單位打造出具有國際影響力的新媒體，要中國的聲音在國際舞台上「擲地有聲」。
4月20日，中國黨報《人民日報》下屬的《環球時報》推出英文版，這是中國第二家全國性的英文報紙。
7月1日，新華社通過歐洲部分城市的超市和中國使館的電視屏幕播出英語電視新聞節目。
7月25日，中國中央電視台阿拉伯語頻道開播，僅兩個月後又開通俄語頻道。
低調推出
新華社對即將推出的中國國際電視台相當低調，頻道即將正式開通前的數日，新華網也沒有予以提前播報。
不過，新華社的籌備工作卻在緊鑼密鼓地進行。11月6日至8日，中國國際電視台不斷進行試線，滾動播出新聞。
中國國際電視台稱，將提供「第一時間的實地報道」、「依靠新華社的權威信息資源和分佈全球的記者站，提供獨特的分析報道視角。」
分析人士指出，中國的新聞報道仍受到政府嚴格的控制和審查，其官方宣傳的背景很難說服西方的受眾，這也成為中國媒體走向世界的「瓶頸」。
中央電視台俄語頻道在吉爾吉斯斯坦落地，引起當地民眾的不同反應。
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