传统经济萧条成就互联网广告“暖冬”

    最近一封红杉资本给旗下公司的邮件在网上广泛流传，红杉警告创业者要储备好过冬“粮食”，三年之内不要指望再融资。作为全球著名的风险投资商，红杉资本曾投资雅虎、Ｇｏｏｇｌｅ等互联网企业，虽然邮件的真实程度有待证实，但是由于金融市场的动荡，靠风投起家的互联网企业大批倒下却是不争的事实。
    与风投业的惨淡相反，中国互联网广告市场仍在不断上涨。会计师事务所毕马威于今年１０月份发布报告预测，中国互联网广告在２００９年的增幅将达到４０％，市场规模也将增至５２亿美元。谷歌中国渠道部东区总经理王晓峰表示，金融危机会造成经济减速，广告主也会减低整体广告预算，但同时，广告主会从传统营销方式转向互联网营销方式，因此互联网广告的前景非常明朗。互联网广告俨然成为经济寒流中的“暖冬”。
  
外媒看好中国互联网广告前景

    １２月１１日，《华尔街日报》发表文章称，最近几年以来，互联网广告在中国市场的影响力渐增，而当前的经济增长放缓有可能进一步推动该行业的发展，原因是广告主在寻找更实惠的方式来推广自己产品，互联网广告正好能满足他们的需求。
    《华尔街日报》表示，中国目前已经是互联网用户数量最多的国家，但是中国公司仅将广告预算的５％或更少用于网络广告。不过，由于互联网的普及，这种情况正在发生改变。在今年第三季度，中国互联网广告营收的增幅高达４２％，远远超过了电视、报纸和杂志的增幅。优酷和土豆网等视频网站已经赢得了一些大型广告客户。另外，国际知名品牌厂商与中国网站平台之间的市场合作也越来越普遍。
　　《经济学人》近期也撰文表示，近年来，许多中国企业已经把网络广告支出作为销售成本的一部分，因此比起其他类型广告，网络广告比较不受经济衰退影响。市场研究机构ｅＭａｒｋｅｔｅｒ最新发布的报告就预测，２００９年美国网络广告支出仍将成长８．９％，也就是说，即使遇上经济衰退，网络广告仍会持续成长——只是成长速度不再像先前预测的那么快。
  
网络广告逆势增长

    虽然金融风暴席卷全球导致企业减少广告投放，但网络广告却一枝独秀。据统计，今年第三季度，美国网络广告收入达５９亿美元，创下历年来第二佳绩；而中国四大门户网站第三季度的广告收入在奥运经济的刺激下也大幅成长，总收入达到１．０８亿美元，首次突破１亿美元大关。
    易观国际分析师李智指出，２００７年国内互联网广告规模只有１３１亿元，占整个广告行业的１０．６％，而中国电视广告比重较大，广告主如果需要通过缩减支出“过冬”的话，首先选择缩减的是电视广告和平面广告的支出，广告主会到性价比比较高的互联网上投放广告。
    知名评论人士洪波对中国互联网广告前景也抱乐观态度：“中国互联网广告居前三位的行业分别是汽车、ＩＴ产品和房地产，这三者受经济形势影响已经是事实，未来一年的广告投放肯定不容乐观。不过，也有一些行业在加大互联网广告的投放，比如零售与服务、金融、快消品等。在经济形势不好的时候，广告主可能会收紧品牌广告的支出，转向促销型广告。价格低廉、效果可衡量的互联网广告buy wow gold可能更受广告主青睐。另外，由于很多出口企业转而开拓内销市场，也会增加广告主的数量。整体上看，互联网广告，尤其是搜索引擎广告，不会受到太大影响。”

    只有盈利才能存活

    虽然业界普遍看好中国互联网广告前景，但这并不意味着互联网企业就能高枕无忧。壁虎科技ＣＥＯ李柳军对此有深刻体会，壁虎科技是一家游戏内置广告公司。２００８年１月，壁虎科技获得了红杉中国１０００万美金的风险投资，“原定今年１０月第二次融资，明年ＩＰＯ上市，现在这些目标都要推迟一两年。”现在李柳军最头疼的问题是缺钱，“如果手里有大笔的钱，就会更激进一些，买断更多的广告经营权。但现在顶多再烧１０００万，而且只能烧一年。”
    尽快实现盈利是壁虎科技最急切的愿望，停止烧钱、寻找更多的战略资源已迫在眉睫。受宏观经济影响，李柳军之前预测今年游戏内置广告市场会爆发性增长，但现在看来，至少会推迟一年。
    在全球面临经济危机的大背景下，此前一直被看好的视频网站因为商业模式不明显而备受关注。悠视网ＣＥＯ李竹与壁虎的李柳军拥有同一个股东——红杉中国，他表示，悠视去年已经融资１０００万美元，现在的首要任务就是盈利。
    有人欢喜有人忧，但市场永远是对的。与李柳军、李竹减少烧钱的策略不同，酷６网ＣＥＯ李善友打算反其道而行之，继续烧钱，“要为了盈利而烧钱”。
    ２００７年，酷６网获得德丰杰、德同和百度联合投资１０００万美元，２００８年７月，获得ＵＭＣ资本、软银的第二轮融资。李善友计划把３００Ｇ的带宽增加到４００Ｇ，招揽优质人才和技术，用长期低价的战略帮客户过冬。２００７年，酷６网年广告收入达２５００万元。而优酷网则将２００９年的收入目标设定在１亿元。由此可见，多数互联网企业已经将盈利摆在最重要的位置。