市場調查機構Strategy Analytics表示，越來越多GPS輕度使用者加入市場，使支援導航功能的手機，可望在二○一○年搶下全球導航設備二五％的市場，並使GPS領導品牌如TomTom、Garmin等，受到以娛樂、定址服務、路況等內容取勝的電信服務業者與汽車業者的威脅。 目前仍以可攜式導航設備為大宗，以二○○五年來說，可攜式導航設備佔全球導航設備總銷售量近四成，隨著越來越多PDA手機、智慧型手機內建GPS，Strategy Analytics估計，二○一○年，支援GPS的手機銷售量將超過二千萬支，佔全球導航市場比重也將超過二五％，Strategy Analytics並預期，支援GPS的手機越來越多，將使商機由導航設備大廠如TomTom、Garmin、Navman、Magellan等，大量轉移至電信服務業者與手機業者。
目前有跡象顯示，下一個挑戰將是滿足偶爾才使用GPS導航的一般消費者，這也使汽車與電信服務業者有機會藉由內容服務，在導航市場中勝出。
