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作者:
WIN7
時間:
2010-10-13 22:43
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微軟WP7 砸1億美元行銷
微軟的Windows Phone 7作業系統，與合作廠商生產的多款智慧手機11日亮相後頗獲好評，微軟將快馬加鞭，與電信商與手機製造商聯手在全球推出規模逾1億美元的廣告。
率先亮相的九款WP7手機整合多樣的功能，例如桌面上有可更方便操作電郵、瀏覽網路、聽音樂和玩Xbox遊戲的「方塊磚」，螢幕可上下左右捲動。
作業系統也整合微軟的Zune音樂訂閱服務與Office手機版軟體。
WP7將是微軟在智慧手機市場的背水一戰，如果成功，可以與蘋果iPhone、Google Andoid以及黑莓機等系統並駕齊驅；如果失敗，微軟可能錯失這個驚人成長的市場。
據顧能公司（Gartner）預測，未來兩年智慧手機銷售成長速度將超越個人電腦。
NPD Group公司分析師魯賓說：「微軟如果要將觸角拓展到個人電腦以外，手機是關鍵市場。」
不過，富國銀行分析師梅納德說，微軟太晚加入戰局，很難在智慧手機市場搶得最大占有率，最多只能爭取第三名。
ABI Research公司分析師伯登說，要攻城掠地，不只要贏得客戶的心，更重要的是要取得電信商與手機製造商的一致行動，共同投入大量人力物力來行銷。
J.Gold分析師高爾德說：「這是微軟在智慧手機市場占一席之地的最後機會，微軟如果要脫穎而出，一定要對消費者進行大量的教育。」
根據顧能統計，截至第二季底，微軟在智慧手機市場的占有率跌到5%，遠遠不如一年前的9.3%；成長最快的是Android手機，從1.8%躍增至17%；iPhone從13%增至14%；諾基亞與黑莓機則是雙雙下降，分別占41%與18%。
微軟與南韓三星、LG、台灣宏達電及美國戴爾公司合作的WP7手機，本月21日將率先在歐洲開賣，接著11月在美國問市，並在六個月內推展至亞洲十國，其中新加坡、澳洲與紐西蘭將排在21日的第一波上市名單。總共有30餘國的60多家電信商將銷售WP7手機。
微軟執行長鮑默爾（Steven Ballmer）有信心WP7手機將幫助微軟奪回失去的市占，他說：「WP7手機將顛覆遊戲規則。比起市場上很多產品，它提供更摩登的經驗。」
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