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作者: qingcaix    時間: 2010-3-8 11:14     標題: 包裝設計中的經典

二、包裝設計中的經典
在包裝設計的發展過程中，有許多令人難以忘記的包裝，它們以其長久的生命力、科學性、審美性，成為包裝盒設計發展史十的一個個閃亮的設計經典，下面列舉一些具有代表性的例子。
1.鋁制易拉罐
前面曾提到過，人們用金屬作包裝已有很長歷史了。1940年，歐美開始發售用不鏽鋼罐裝的啤酒，同一時期鋁罐的出現也成為制罐技術的飛躍。1963年，易拉罐在美國得以發明，它繼承了以往罐形的造型設計特點，在頂部設計了易拉環。這是一次開啟方式的革命，給人們帶來了極大的方便和享受，因而很快得到普遍應用。到了1980年，歐美市場基本上全都采用了這種鋁罐作為啤酒和碳酸飲料的包裝設計形式。隨著廣告設計和生產技術的進步,當舖，鋁罐趨向輕量化，從最初的60克降到了1970年的21~15克左右,包裝設計做品牌營銷。
2."HEINZ''保健食品包裝
1860年，年僅16歲的恩裡?海因茲就開始從事包裝販賣業。他把在美國賓夕法尼亞州的自家院子裡種植的芥末料裝在採光罩瓶中進行銷售。到了1886年時，以他自己名字命名的品牌",scdc;HEINZ",Adhesives;番茄醬就已經越過了大西洋，開始在英國大學倫敦銷售。
1905年，他在倫敦設立"HEINZ"食品加工工廠並開始生產,油漆工程。"HEINZ"的包裝形象具有很強的識別力，自從1880年最初的包裝標簽使用以來，直到今天一直保持了其包裝上的楔形圖形標記和基本版面設計，它和商品本身一道，迅速成為"HE工NZ"公司的形象，並成為世界知名的品牌，為世界各地的家庭所熟悉。當時的標簽上還標注了廣告宣傳語"57個種類"，而實際上不僅57個品種，這是只恩裡?海因茲腦海中自認為的種類數日而已。現在，"HEINZ"制品已經達到300種以上。它的長盛不衰，與其長期一貫的產品形象給人們造成的認知度以及樹立起的品牌形象必然是密不可分的。
3."TOBLERONE"巧克力包裝
"TOBLERONE"是一個世界知名的巧克力品牌，它誕生在一個瑞士糕點制作世家，其獨特的包裝設計是非常有名的。作為一個成功的巧克力品牌，其所擁有的知識產權不僅是"TOBLERONE"商標，還包括了其獨特的三角形包裝盒。這個形狀的靈感來自於瑞士雪山山頂三角形的形狀。"TOBLERONE"的包裝設計從1908年開始直到現在，從結構和設計上一直沒有什麼大的改變，只是隨著新產品的增加，對底色略加調整以示區別。因此,隔熱紙，它的設計成功之處在於給消費者以強烈、持久的印象，這樣做使得新產品的廣告宣傳費用也大大降低，它完全可以借助其品牌自身的魅力來贏得市場。根據英國遊學的調查，94%的消費者僅憑包裝的三角形形狀就可知道是"TOBLERONE"的產品。
4.噴霧壓力罐
噴霧壓力技術於1929年在挪威得以發明，1940年應用在包裝技術上並在美國市場取得了成功。它的優點在於其人性化的設計，突出了使用上的便利性。它可以將液體均勻地呈霧狀噴灑出來，方向和壓力大小都很容易控制。噴霧壓力罐的原理是利用氣壓將內容物壓出閥門。二戰以後,汽車輪胎，它作為全新的包裝技術得以廣泛應用，從空氣清新劑到哮喘用吸氧器，從發膠到殺蟲劑、噴漆、辦公家具上光劑等。噴霧壓力罐的制作材料以金屬為主，美國市場上75%是用鐵皮制成，歐洲則偏好鋁材料，因為鋁材伸展性好，容易加工成任意形狀。現在,肌酸，僅英國就有每年15億只的產量。後采隨著塑料材料和復合材料技術的成熟，噴霧罐也逐漸開始采用這些更經濟的材料。
5."可口可樂"隔音窗瓶
可口可樂的玻璃屋瓶以其優美的曲線形態為世界各地的人們熟知。早期的可口可樂包裝，由於不斷被輕易仿冒而倍受困擾。1900年，公司決心重新進行造型設計，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創意概念記錄中這樣寫道："可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使儀僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶"。本著這一設計理念，具有優美曲線的瓶型被設計出來了。這種造型的192ml的玻璃屋瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優美，也給消費者帶來很強的心理作用。可口可樂公司做過大規模調查，許多消費者都認為，正是由於這種玻璃屋瓶，纔使人們覺得這種飲料具有極好的口感。
從前曾聽到一種說法，說可口可樂的配方是不可泄露的高度商業機密，可是，後來了解到的情況卻是可口可樂的配方至今仍沒有申請專利,中國包裝設計聯盟四群合一，因為配方的比例是不好申請保護的。比方說，可口可樂的配方中含有l%的咖啡因，別人如果加入1.1%的比例就不該算侵權，因為比例不一樣了，可是實際上口感卻沒什麼變化。其實，對可口可樂最重要的不是配方，可口可樂現在在全世界各地進行生產，配方很容易搞到。關鍵問題是，別人按同樣配方生產出來的飲料只要不叫可口可樂就賣不掉，這就是品牌形象的力量.
6."KIWI"鞋擦式鞋油包裝材料
"KIWI"鞋油的包裝設計始於1906年，它以紅白相間的線條和無翼鳥的標識形象而成為聞名世界的包裝。現在這種產品在130多個國家銷售。在19世紀，穿著高檔的富裕階層隨時都想讓自己的衣著筆挺、一塵不染，於是便於攜帶的鞋擦式鞋油便隨之誕生了。進入20世紀，其制做方法不斷改善，在包裝的開啟和使用上更加便利。在第一次世界大戰期間"KIWI",包裝盒;鞋油取得了銷售的成功，成了軍官們隨身攜帶的必須品。到了第二次世界大戰時，軍官們仍然喜愛使用KIWI鞋油。戰後，退伍的軍人們依然保持了使用"KIWI"鞋油的習慣，於是這種產品逐漸成為平民百姓的用品，一直流傳至今。"KIWI"鞋油的設計成功，一是使用和攜帶上的無與倫比的方便性，二是設計上的色彩組合和"無翼鳥"標識長期建立起來的品牌信譽。這兩點是包裝設計成功的關健。
7.三角紙盒(四面體紙盒)的桃園室內設計
三角錐型紙盒最早源於瑞典在1952年9月生產的奶酪包裝，後來被用做牛奶的包裝材料而很快得以應用開來。研究人員發現了合成材料中加入聚乙稀薄膜的紙板有很強的密封性和無菌化的效果，使經過滅菌處理後的液體，保存期的延長成為可能。在形態設計上這種包裝運用了最大限度節省包裝原料的室內設計理念，使造型簡潔而且獨特，它所具有的四個面無論用那一個面進行放置，包裝都會處在一個最穩定和最佳的受力狀態。這一點是其它包裝形態所不具備的，使它成為包裝設計史上成功的設計之一。現在，每年約有460億昇液體在780億只這種包裝盒中進行保存和銷售。
8.紙制雞蛋盒包裝
紙制雞蛋盒包裝的原型是於1930年左右設計完成的，它使用了廉價紙漿作為原材料,環氧樹脂，從那時起便成為雞蛋包裝的主要形式。在1950年左右，塑料材料包裝的普及使紙制包裝盒受到了威脅。但由於公眾環境保護意識的增強，塑料制品在制造、回收、處理過程中，會排出有害氣體，而且廢棄物會造成環境破壞，因而紙制包裝盒至今仍然存在，而且應用范圍也在逐漸擴大。將來，塑料包裝盒也許會全部退出市場，但紙制盒仍會長盛不衰。紙漿可以用再回收的隔熱紙制造，成本低,珠寶盒，而且是環保材料。該雞蛋盒包裝獨特的質感與雞蛋的形狀有機地結合，給人以親和的視覺印象和手感，這些都是使紙盒包裝成為無公害包裝和具有親和力包裝的典型特點。
在包裝設計的發展過程中，凝結著人類智慧的包裝設計精品還有許多，舉不勝舉，它們都是包裝設計做為一種文化現象而值得品評的閃光點，它們不但為包裝設計的發展開闢了新的天地，也為從事包裝設計的人員提供了學習的典范。隨著人類的進步，凝結人類文明的包裝設計精品仍會不斷湧現。



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