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標題: [新聞] Yahoo!奇摩網路廣告 上半年衰退 [打印本頁]

作者: 小P    時間: 2009-9-12 17:21     標題: Yahoo!奇摩網路廣告 上半年衰退

工商時報 2009-09-12

     Yahoo!亞洲區董事總經理鄒開蓮日前表示,Yahoo!奇摩今年的成長動能寄望於電子商務,據了解,Yahoo!奇摩顯示型廣告業務上半年是呈現衰退情況,這也是2003年SARS後,首度出現下滑的情況。

     台灣最大的入口網站Yahoo!奇摩,在台灣網路廣告的市佔率超過5成,但今年上半年卻傳出網路廣告略有下滑的情況。該公司表示,因為金融海嘯影響廣告客戶在網路廣告投放量,上半年顯示型廣告的確較去年同期下滑。

     該公司解釋,原本Yahoo!奇摩在首頁有一個旅遊專區,包括燦星旅遊、易遊網、雄獅旅遊等網站都以簽署年約的方式進駐。但去年下半年的金融風暴及近期H1N1影響消費者出國意願,旅遊網站也都取消續約。由於該專區每年可貢獻至少2.5億的廣告收入,對於Yahoo!奇摩的廣告營收衝擊不小,這也是今年上半年的顯示型廣告營收較去年下滑的主因。

     雖然廣告客戶減少顯示型廣告的投放量,但也試著將預算移到經費較省的關鍵字廣告,所以上半年關鍵字廣告仍是成長,整體而言,該公司今年上半年的網路廣告總體收入相較於去年是持平的。

     據IAMA台北市網際網路廣告協會預估,2009年台灣網路廣告將從去年的59.76億元,成長至68.68億元,仍有15%的年成長率,但展望下半年,Yahoo!奇摩則認為,整年的網路廣告營收僅與去年持平。

     雖然網路廣告的成長疲弱,但Yahoo!奇摩的電子商務業績卻是強強滾。

     據了解,電子商務應可以達到該公司年初所預定3成的成長率。而Yahoo!奇摩電子商務部門總經理何英圻訂下今年內電子商務(拍賣、購物中心及超級商城)整體營業額達300億的目標,應該可望順利達陣。




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