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[新聞] Yahoo！奇摩網路廣告 上半年衰退
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作者:
小P
時間:
2009-9-12 17:21
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Yahoo！奇摩網路廣告 上半年衰退
工商時報 2009-09-12
Yahoo!亞洲區董事總經理鄒開蓮日前表示，Yahoo！奇摩今年的成長動能寄望於電子商務，據了解，Yahoo！奇摩顯示型廣告業務上半年是呈現衰退情況，這也是2003年SARS後，首度出現下滑的情況。
台灣最大的入口網站Yahoo!奇摩，在台灣網路廣告的市佔率超過5成，但今年上半年卻傳出網路廣告略有下滑的情況。該公司表示，因為金融海嘯影響廣告客戶在網路廣告投放量，上半年顯示型廣告的確較去年同期下滑。
該公司解釋，原本Yahoo！奇摩在首頁有一個旅遊專區，包括燦星旅遊、易遊網、雄獅旅遊等網站都以簽署年約的方式進駐。但去年下半年的金融風暴及近期H1N1影響消費者出國意願，旅遊網站也都取消續約。由於該專區每年可貢獻至少2.5億的廣告收入，對於Yahoo！奇摩的廣告營收衝擊不小，這也是今年上半年的顯示型廣告營收較去年下滑的主因。
雖然廣告客戶減少顯示型廣告的投放量，但也試著將預算移到經費較省的關鍵字廣告，所以上半年關鍵字廣告仍是成長，整體而言，該公司今年上半年的網路廣告總體收入相較於去年是持平的。
據IAMA台北市網際網路廣告協會預估，2009年台灣網路廣告將從去年的59.76億元，成長至68.68億元，仍有15％的年成長率，但展望下半年，Yahoo！奇摩則認為，整年的網路廣告營收僅與去年持平。
雖然網路廣告的成長疲弱，但Yahoo！奇摩的電子商務業績卻是強強滾。
據了解，電子商務應可以達到該公司年初所預定3成的成長率。而Yahoo！奇摩電子商務部門總經理何英圻訂下今年內電子商務（拍賣、購物中心及超級商城）整體營業額達300億的目標，應該可望順利達陣。
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