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廣告成長減緩 雅虎營收恐失色
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作者:
PC
時間:
2006-9-21 01:29
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廣告成長減緩 雅虎營收恐失色
網路業巨擘雅虎（Yahoo）19日警告，由於網路廣告成長減緩，第三季營收可能受影響，雅虎股價19日應聲重挫逾11%。雅虎並宣布與美國前副總統高爾成立的Current有線電視頻道合作，共同進軍線上視訊市場。 雅虎執行長席梅爾（Terry Semel）19日在紐約一項投資人會議上透露，汽車業與金融服務業的廣告業績成長衰退，但目前無法判斷情況是否擴及其他領域。 席梅爾表示，這兩個產業的廣告支出依然成長，但「成長不如預期那麼快。」 雅虎財務長戴可指出，過去二至四周出現的成長減緩「將影響本季表現」，可能只達到第三季財報預估範圍的下檔。 雅虎7月估計，若不計付給行銷夥伴的佣金，第三季營收介於11.15億至12.25億美元。 受此消息影響，雅虎股價19日劇貶3.25美元，跌幅達11.21%，收25.75美元，比1月創下的52周高點43.66美元縮水四成以上，26日早盤微揚1美分，報25.76美元。 雅虎股價大跌波及其他網路類股。Google終場滑落10.88美元，跌2.6%，收403.81美元；電子灣（eBay）跌89美分，跌幅3.3%，收25.95美元。 投資人現在擔憂，網路廣告成長減緩可能不只雅虎而已。但市場人士對此意見分歧。RBC資本市場公司科技業分析師羅漢指出，雅虎成長力道下降，不表示Google也一樣。 他說：「雅虎不是樣樣都行，用戶數量沒像以前成長得那麼快。Google在美國以外的實力，遠遠足以彌補本身任何脆弱的環節，Google的弱點沒有雅虎那麼多。」 部分分析師則認為，市場上新的廣告支出可能避開雅虎這樣的大型入口網站。 總體而言，他們覺得許多因素導致雅虎比其他同業更容易受到網路廣告動能減緩的衝擊，但整體線上廣告成長依然強勁。 另外雅虎與美國前副總統高爾（Al Gore）成立的有線電視頻道Current TV，19日共同推出名為Yahoo Current Network的線上視訊服務，希望藉此吸引年輕觀眾。 這項包含廣告在內的新服務，提供四個頻道供消費者選擇，主題遍及新聞、旅遊、體育與汽車，內容則由專業製作與用戶提供。 【2006/09/21 經濟日報】
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