小羊羹
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APP 智慧生活靈魂
因為蘋果的開發與引領風潮，如今舉凡智慧型手機、平板電腦上的時尚玩意，都讓人見識到網路時代「免費經濟學的具體實踐」，所以說APP 是21 世紀智慧生活的最佳幫手，一點也不為過。
由芬蘭Rivio Mobile 所開發的遊戲「AngryBirds」，是2010 年人氣最旺的APP。隨著蘋果iPhone與iPad 的熱銷，使得「APP」在一夕之間成為熱門的口頭禪。究竟APP 是什麼？ APP的魅力何在？為什麼平板電腦與智慧型手機，得以在中國市場痛擊漢王，讓這家中國最大的電子書廠商市占率節節敗退，股價從2010 年的高點175 元人民幣慘跌到50 元呢？事實上，APP 是英文「應用」Application 的前3 個字母，指的是專門為解決使用者的特殊需求，所開發、撰寫的程式軟體。因此廣泛來說，舉凡智慧型手機、平板電腦上的時尚玩意，或是我們在傳統個人電腦上所慣用的文書、簡報處理軟體，都可以歸類為APP。
威廉王子與凱特‧ 密德爾頓，也成為APP 開發商的寵兒。
蘋果新定義 市場風光立功
不過，是誰讓APP 成為大眾朗朗上口的話題？史蒂芬．賈伯斯與蘋果電腦，恐怕還是這股風潮的源頭。無論是傳統個人電腦或是筆記型電腦，雖然可以滿足大部分辦公室工作與家庭娛樂需求，但是這兩種上網載具在體積與重量上，仍舊難以滿足消費者的行動生活模式。由蘋果開發的iPhone 系列，由於採用觸控式螢幕，不只在操作上遠勝傳統手機，同時更因為iPhone大且高解析度畫面，讓螢幕可容納更多圖、文資訊，也讓手機上網成為一種享受。
由芬蘭Rivio Mobile所開發的遊戲「AngryBirds」，是2010 年人氣最旺的APP。
除了硬體開發之外，蘋果電腦在內容服務上也下了一番苦功。
房仲業者將營業資料庫與Google Map 結合開發的APP，可以讓您輕鬆掌握全台各地的房價資訊。
任何對智慧型手機APP 有興趣的個人或廠商，都有機會將完成作品上傳到蘋果的應用程式商店（APP Store），內容提供者可以免費下載、也能訂價販售，蘋果電腦再從販售軟體的利潤中抽成。由於蘋果搶占行動載具APP 先機，不只讓iPhone 向使用者提供更高的附加價值，更讓蘋果電腦成功聚集人氣，塑造驚人的粉絲群聚效應。
結合動畫與時區資訊的APP，對於商務人士或教育工作者提供便利的服務。
在2010 年iPad 平板電腦上市之後，蘋果電腦的APP Store 找到了更廣大的市場，各家廠商看準蘋果粉絲的數量與消費能力，紛紛針對iPhone 與iPad 開發服務應用程式。目前蘋果已經累積有超過40 萬個的免費或付費APP，每年可以為蘋果帶來超過新台幣600 億元的營收，而蘋果APP 應用程式的總下載次數，更在今年1 月份風光突破100 億次大關。
蘋果、Android 系統APP 比一比
或許是在銷售與下載上的巨大成功，讓蘋果電腦認為APP 已經不是一個單純的英文單字，而是企業宏圖的具體展現。因此在2011 年3 月，蘋果電腦向美國加州法院控告電子書巨擎亞馬遜，聲言亞馬遜準備推出的「Appstore for Android」侵犯蘋果商標權。亞馬遜也不甘示弱，請出牛津英文字典和語言學家，表示APP 與Store 只不過是個常用字彙，根本不該成為商標。微軟在今年1 月也在同樣的理由之下，公開反對蘋果將APP store 的商標申請。這場科技公司之間奠基於語言文字的法律大戰，恐怕還有得打。
封閉對開放 蘋果與Google 商戰
身為全球最大的搜尋引擎廠商，Google 在這場內容服務大戰中也沒有缺席。2007 年，Google 發布其Android 作業系統。與蘋果相較，Android 系統程式語言易懂易學，開發難度較低；而Android Market 雖然和蘋果APP Store 一樣，廠商必須支付上架費用，但其價格較蘋果便宜，對於中小企業與個人工作室，Android 是個相當友善的APP 平台。
更有趣的是，蘋果與Google 同樣都和訂有售價的APP 提供者進行三七拆帳，但是當蘋果將3 成營利納入口袋時，Google 卻將這3 成利潤給予地區性電信服務業者，藉以吸引電信業者採用、推廣Google 的Android 系統服務。我們也可以從中感受到兩家公司不同企業文化，以及其南轅北轍的商戰策略。
因此，如果我們以開放程度檢驗這兩家公司，Google 雖然在智慧型手機與平板電腦的起步晚於蘋果，但由於Google 勵行開放政策，讓消費者與廠商進入服務及產業鏈的門檻降低，使得Android 市占率有後來居上的趨勢。不過，雖然各大廠商推估蘋果目前在智慧型手機與平板電腦的優勢，將在2012 之後逐漸讓位給Android 系統，但由於蘋果已經培養出一群死忠支持者，從硬體到內容服務的產業鏈也已然成熟，因此未來的APP 世界，很可能將演出蘋果電腦對決Android 群雄的場面。
萬能小秘書 讓生活更加聰明
其實，以消費者的立場來說，無論是蘋果還是Android 系統，只要能夠提供方便、有趣的服務，那就是好的APP。基本上來說，找餐廳、停車場，查天氣、玩遊戲、叫計程車、汽車導航、計算機、看盤等您想得到的生活需求，統統都難不倒APP。當APP 遇上輕巧方便的行動上網載具，確實將為生活帶來革命性的改變，因為您只要有一台智慧手機，APP 就會像萬能的小秘書一樣，替您解決困難。
房仲業者將營業資料庫與Google Map 結合開發的APP，可以讓您輕鬆掌握全台各地的房價資訊例如最近奢侈稅打房議題發燒，以合理價格找到好房子，就是購屋人士的熱門話題，多家房仲業者就乘勢提供網路看房的APP 服務，使用者可以運用智慧型手機或平板電腦進行衛星定位，APP 系統將會列出您的所在地周遭所有待售房屋，詳細提供坪數、價格、房屋格局、影音等資訊。
而對於有國際貿易、旅行需求的使用者來說，光靠一支手錶要掌握全球各地時間，實在不太容易。一項叫做「Global TimeLite」的應用程式，就以地球與太陽之間的關係為基礎，除了顯示全球主要都市的時間、日期、電話國碼之外，還可以觀察到地球各區的白晝與黑夜動畫模擬。這種服務不只給商務人士幫了大忙，甚至對於教師講授地理、地球科學等科目，也有意外的助益。
開發商寵兒 智慧生活好幫手
對歐美國家來說，英國王室威廉王子與凱特‧ 密德爾頓的婚禮，也沒逃過生意人的眼睛。一家公司就在iPad 上推出「RoyalWedding」的APP。這套APP 透過影音與圖文整合，生動介紹威廉與凱特家庭背景、認識過程、常去的約會地點，甚至連「如何與女王陛下握手」的禮儀「豆知識」也赫然在列。更驚人的是，這套容量達130MB 的APP，竟然提供免費下載，原因無他，在於軟體開發商早已和時尚、出版產業合作，提供如珠寶、王室傳記刊物的廣告頁面，從中賺取利潤。這也讓我們見識到網路時代「免費經濟學的具體實踐」。
坐在台灣的咖啡廳，連上APP，大英圖書館中的曼德拉典藏也能盡收眼底。
除了營利事業之外，國外的文化機構也積極拓展自身品牌在APP 世界的知名度。例如美國國家檔案館、英國大英圖書館，都在iPad 等平台建置APP。美國國家檔案館是以「每日一檔」的方式，挑選數位典藏精品供民眾瀏覽。大英圖書館則是透過嚴謹的選件與主題編輯，將鎮館精品數位化成果搭配學者專家的導讀，讓使用者可以不用遠赴英倫，也能欣賞人類文化遺珍。
APP 早在電腦發展初期就已存在，而在雲端運算與行動上網成熟的21 世紀，APP 更在人手一機、隨身攜帶的智慧型手機與平板電腦上，找到發光發熱的舞台。說APP 是智慧手機與平板電腦的靈魂，恐怕也不為過。
如果您有機會使用行動上網載具，或許也可以到各家APP 下載專區一遊，智慧生活的驚喜，可能就在眾多APP 裡面等著您！。 (玉山周報)
我個人比較偏好於=Android平台
(可能我已習慣了)
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