市場調查機構Strategy Analytics表示,越來越多GPS輕度使用者加入市場,使支援導航功能的手機,可望在二○一○年搶下全球導航設備二五%的市場,並使GPS領導品牌如TomTom、Garmin等,受到以娛樂、定址服務、路況等內容取勝的電信服務業者與汽車業者的威脅。 目前仍以可攜式導航設備為大宗,以二○○五年來說,可攜式導航設備佔全球導航設備總銷售量近四成,隨著越來越多PDA手機、智慧型手機內建GPS,Strategy Analytics估計,二○一○年,支援GPS的手機銷售量將超過二千萬支,佔全球導航市場比重也將超過二五%,Strategy Analytics並預期,支援GPS的手機越來越多,將使商機由導航設備大廠如TomTom、Garmin、Navman、Magellan等,大量轉移至電信服務業者與手機業者。
目前有跡象顯示,下一個挑戰將是滿足偶爾才使用GPS導航的一般消費者,這也使汽車與電信服務業者有機會藉由內容服務,在導航市場中勝出。