改革開放的二十年，是中國走向以經濟建設為中心、人民生活從貧困走向富裕的、綜合國力不斷增強的二十年。目前，我國的社會逐步進入了包裝設計的時代，廣告設計事業的成敗維繫著國家經濟的命脈與民族文化的興衰，廣告設計的作用正日益被企業和社會各個方面所重視。 廣告設計 包裝設計 廣告設計 包裝設計
從無到有，從幼稚到成熟包裝設計。從雀巢咖啡的“味道好極了”到娃哈哈純淨水的“我的眼裡只有你”，從“車到山前必有路”，包裝設計有路必有豐田車”到“駕乘寶馬，感受生活”，中國現代廣告事業走過了二十年的風雨歷程。從政治、經濟、文化、體息到人們的衣、食、信、行，經過數代廣告人的辛苦奮鬥，包裝設計終於使這項信息產業與世界經濟同步挺立於時代的潮頭。現代廣告設計由原來單一的設計思想，簡單的設計模式轉向以策劃為主導、以創意為中心，為客戶提供全面的現代廣告設計服務的方向發展。廣告設計為適應這種發展趨勢的需要，多培養出現代廣告設計人才，筆者近年來教學與科研體會，在此以表淺見。
現代廣告設計是綜合的包裝設計，是整體配合的全方位“戰役”，從廣告設計整體策剷、創意、構思到廣告設計製作，從廣告發佈到廣告效果測定等，都體理了廣告實施的綜合一體化，在當今商品競爭的信息時代，為更好地適應社會，應該健全集體設計意識、集中各類人材，運用知識優勢，精誠合作，全力以赴完成策剷，在包裝設計一件作品時，首先要確立創說明意方向的整體思想，每個人員都做出一套設計方案，最後在眾多草圖中由總設計師組合，這樣的設計優化組合了眾多設計人的智慧，一般都會是一個成功的案例，廣告公司應規范運作方式，包裝設計形成以市場為導向的快速反應系統，加強與業內之間的橫向交流和客戶之間相互聯繫和信任，不斷提高服務質量和檔次，從而達到廣告製作目的。
五現代廣告設計人才的培養廣告是一種智業，是住處產業的重要組成部分，包裝設計綜合了多種社會科學知識，文化是廣告的核心與生命，包裝設計也惟有文化是不可以被輕易替代的，廣告設計的藝術生命離不開社會文化的沃土，